《主播大侦探》在互联网上掀起几天热议后,转眼便迎来了本年度的电商购物盛典双11。

这一年,恰逢张勇接任阿里集团CEO后,正式提出消费升级战略的开局之年,平台的活动力度空前,声势浩大。

当晚,阿里携手湖南卫视,于燕京水立方打造了一场天猫双11狂欢夜。

晚会采用边看边买的互动模式,将明星表演、商品直跳链接与红包抽奖紧密融合,硬是把原本单纯的剁手行为,升级成一场全民参与的娱乐盛宴。

京东似乎也早有风声,同步推出惊喜夜正面迎战,可惜收视率与话题热度都逊色于猫晚。

如此大阵仗的投入,效果也立竿见影,2015年双11当天,阿里最终交易额高达912亿元,相比2014年增长近60%,其中无线移动端占比高达六成。

更令人咋舌的是,活动开场仅18秒,交易额便突破一亿元,12分钟直冲百亿大关,两项数据均刷新世界纪录,让全球见识到华夏网购市场的磅礴体量。

至此,双11的影响力已彻底突破电商圈层,蜕变为一个深入人心的全民购物IP。

然而阿里的风光并未持续太久,就在同年11月,全球最具影响力的商业财经杂志《福布斯》,发布了一篇题为《阿里巴巴与4万大盗》的深度报道,直指阿里平台生态高度依赖海量中小卖家,而其中充斥着大量假货销售。

报道中列举了大量的数据,平台上售价三百元以下的Gucci商品,能搜出近3万条结果,而标注为运动品牌New Bance的鞋款里,超过八成被确认为假货或非授权商品。

这些售假商家带来的巨大流量与交易额,恰恰成为双十一平台业绩飙升的重要支撑。

这也解释了为何阿里在打假问题上始终投鼠忌器、治标不治本,其背后实则是商业利益与合规责任之间难以调和的深层矛盾。

更引发争议的是,马云曾在10月接受《福布斯》专访时,对古驰的品牌方的诉讼公开表态:“宁可赔钱,绝不和解。”

更进一步直言:“古驰的手袋卖那么贵很荒谬,品牌方也该反思自己的经营模式。”

这番话,无疑代表了目前阿里对假货问题的某种微妙态度。

报道一出,瞬间在国际上掀起轩然大波。

舆论普遍认为,阿里为了追求交易额增长而纵容售假,严重损害了消费者与正规品牌的权益。

平台对售假商家的处罚力度过轻,导致其违法成本远低于收益,变相助长了假货泛滥。

风波甚至惊动官方机构,美国贸易代表办公室计划将淘宝列入全球“恶名市场”名单。

面对如此之大的舆论压力,阿里官方迅速作出回应。

他们坦言假货是“阿里之痛,也是华夏之痛”,并强调平台本身也是假货的受害者。

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