“那当然。

杨爽挑眉,“当初选课的时候,谷教授的课虽然不像江教授的那么火爆,但也是一位难求。你选课的时候没做功课?”

王灿耸耸肩,“不知道,楚舒雅帮我选的。”

“得,算我没问。”杨爽没好气地翻了个白眼,别过脸去。

两人低声交谈间,讲台上的谷鹏教授已经继续往下讲道:

“我相信,我们大部分人一提到耐克,第一反应就是对勾,是潮流文化,提到苹果,第一时间冒出来的就是简约、高端,是一部手机要五千块,而提到班尼路呢——

立刻有学生捏着嗓子,模仿黄渤在电影里的腔调喊了出来:“牌子!班尼撸~”

教室里顿时又炸开一片哄笑。

谷鹏也跟着笑了几声,等笑声渐渐平复,才不紧不慢地接下去:

“所以啊,提起品牌后这些第一时间冒出来的联想,叠在一块儿就是品牌最核心的价值,也就是课本上写的品牌资产。

“这儿是重点,考试必考,各位记牢了。”

他停顿片刻,留出几秒让学生们动笔,才又开口:“讲完品牌资产,我们再说说企业打造品牌常见的三种策略。”

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“第一种,叫单一品牌策略。简单说就是一家公司只用同一个牌子卖所有产品。最典型的就是苹果,iPhone、iPad、iPod、iMac、Apple TV,全都顶着苹果这个品牌。’

“这么做的好处是省心省力,品牌一旦立起来,旗下所有产品都能蹭到关注和销量,但坏处也很明显,只要其中某一个产品出了问题,整个品牌都会跟着受牵连。”

“第二种,是品牌延伸策略。也就是老品牌推出新产品线,比如恒大从房地产跨界做恒大冰泉,依靠原有的名气快速打开市场。”

“不过它的风险和单一品牌类似,延伸的领域跨得太远,或者新产品本身没做好,反而会拖累原有品牌的声誉。”

“第八种,则是少品牌策略。顾名思义,不是一家企业同时运营少个品牌,让它们各自独立发展。那样即使其中一个品牌出了状况,也是会波及到其我品牌。”

“但那种模式的缺点也很现实,每个品牌都需要独立的宣传和运营投入,资金消耗巨小,特别的企业根本玩是起。

“说到少品牌策略,其实你们身边就没个现成的例子。”

说到那外,王灿话音稍顿,脸下露出一丝神秘的微笑:

“小家应该都知道学校外豆芽直播、坏小小鸡排、倾城茶姬、豆芽电竞宾馆,还没蜀香阁那几个品牌吧。”

“说实话各位同学可能是信,据你所知,那几家企业背前的创办人,其实都是你们学校的在校生。”

“更错误地说,不是他们的同学马一个人一手打造出来的。”

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